Inspirerande webbplats stärker varumärket

Stärkta av dessa smått fantastiska siffror ville Arla utveckla webbplatsen vidare. Initialt var syftet att prestandan och användbarheten i den omfattande och populära receptdatabasen skulle förbättras. På nya Arla.se är sökprestandan i genomsnitt 380 % snabbare än tidigare. För att underlätta för användarna klarar den dessutom av felstavningar och mycket mer.

Webbplatsen som kommunikativ plattform

Arla ville dessutom skapa en ny kommunikativ plattform dels till stöd för produktförsäljningen och dels för att ytterligare stärka Arlas varumärken.

Utgångspunkt för den nya webbplatsen var kunskaper som vunnits i de kvalitativa undersökningar som gjordes hos målgrupperna av undersökningsföretaget TNS Gallup.

– Vi vill ge våra besökare matinspiration för alla tillfällen. Det vi har gjort nu är att förbättra de mindre bra delarna samtidigt som vi har förstärkt de bra. Vi ska ständigt lyssna på våra besökare och utveckla webbplatsen, säger Johanna Ragnartz, webbansvarig på Arla.

Den nya webbplatsen är mjukare och mer frestande i sitt grafiska uttryck och för att erbjuda en mer harmonisk miljö har strukturen samtidigt stramats åt. Både webbplatsens informationsstruktur liksom sidornas disposition har fått en mer logisk uppbyggnad.

Enkelt att använda för webbredaktörer

Funktionellt och tekniskt är webbplatsen också ordentligt genomarbetat. För Arlas redaktörer har en lättarbetad miljö skapats där mycket funktionalitet har automatiserats, inte minst för att underlätta arbetet med och säkerställa det grafiska uttrycket och bildhanteringen. Som ett exempel kan redaktörerna enkelt skapa tilltalande flashpresentationer för att lyfta fram produkter eller recept. Redaktören kan fokusera på val av bilder och textformuleringar. Animeringar, bildanpassningar mm sköter applikationen själv.

Arla har nu en mycket kraftfull kommunikationsplattform på vilken flera intressanta tjänster och kampanjer kommer att lanseras kontinuerligt.

Bara en månad efter lansering hade antalet besökare stigit med cirka fyra procent. Säg den försäljare som inte skulle önska 28 000 fler kunder från en månad till en annan.

EDB har på uppdrag av Arla utvecklat koncept och grafisk form för nya Arla.se tillsammans med en ny teknisk plattform baserad på EPiServer CMS och modulen EPiServer Composer.